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已经年过70的董明珠，却越来越注重对于个人IP的开发，并将之同格力电器深深捆绑到一起。
比如说2月13日，格力就突然放了一个大招，要将格力专卖器改名为“董明珠健康家”。
如今的格力，似乎逐渐开始剑走偏锋，不是在空调技术上实现创新，而是在一些无关紧要的东西上大下功夫。
当格力电器要改名的消息传出后，外界是一片吐槽声音，而最能体现消费者不满的，当属格力的股价随之应声下跌。
根据格力官方回应，想要成为“董明珠健康家”并不那么随意的，必须要满足一定门槛，比如说有条件经营格力的全品类家电。
但尽管如此，很多人还是对这个半土不洋的名字感到反感，而这似乎也代表着，董明珠个人IP的打造并不成功。
这同他经常口无遮拦的言论不无关系，比如说在一档节目中，董明珠直言不讳的表示，有一次经销商请自己去吃饭，结果自己进屋后发现饭店的空调不是格力空调。
于是她非常生气的要所有人都走，不准在这家饭店吃饭，大老板突然生气，让一众经销商摸不着头脑，于是连忙询问原因。
而后董明珠便指着墙上的空调怒斥：“看看这挂的是什么！叫我在这吃饭？”董明珠强硬的表示，吃饭必须找一家用格力空调的酒店。
作为一个市值千亿的上市企业话事人，董明珠为何需要因为这一点小事生气呢？对此她有自己的一套说辞。
客观上讲，无论是空调还是其他家电产品，如今都是很成熟的工业制品，创新的空间并不大，不一样的品牌的产品也没有多大差别。
所以说格力空调要么实现创新，要么尽早开拓别的业务，让企业能够持续的发展下去。
然而格力却选择了打造董明珠个人IP的这条路，从2014年她亲自为格力代言开始，就慢慢的开始将个人形象与品牌进行捆绑。
到了2019年，格力又开始注册“董明珠的店”，进一步强化她的个IP。再到后来董明珠进行直播带货，并在综艺娱乐节目上选中孟羽童，实际上都为董明珠引流。
她本人对此也回应过，自己并非是真的想当网红，这只是她给消费者的一个承诺。
可消费者对这样的承诺并不买账，作为曾经的电器头部品牌，格力如今的营收正在逐渐落后于另外的品牌，在2023年，更是比美的直接领先近1700亿。
信息来源：2025-02-20 11:50 大象新闻 董明珠称经销商请客吃饭时，自己发现饭店没用格力空调直接走人，“你们看看墙上挂的是什么，叫我在这吃饭？”2025-02-19 16:27 澎湃新闻 格力最新回应“董明珠健康家”2025-02-20 14:44 红星新闻 董明珠：已找到格力接班人，外出吃饭只去用格力空调的餐厅2025-02-19 15:55 红星新闻 掉队的格力电器，被强化的“董明珠”
